Meta verschiebt die neuen Geschäftsbedingungen: Das sollten Unternehmen jetzt prüfen

Soll Meta einen Schlüssel zu Ihrer Website bekommen? Wer Facebook, Instagram, WhatsApp oder Threads geschäftlich nutzt, soll Meta laut den neuen Geschäftsbedingungen erlauben, die eigenen Websites automatisch auszulesen. Mit Ihrer Zustimmung geben Sie Meta einen Schlüssel zu Ihrer Website. Ihre robots.txtTextdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die festlegt, welche Crawler welche Bereiche abrufen sollen. Technisch bindet sie Crawler nicht, in der EU kann eine Sperre aber als maschinenlesbarer Vorbehalt gegen Text- und Data-Mining wirken., die Steuerdatei für CrawlerEin Programm, das Websites automatisch aufruft und deren Inhalte ausliest, etwa für Suchmaschinen, Linkvorschauen oder das Training von KI-Modellen. Andere Bezeichnungen sind Bot, Spider oder Scraper., also automatische Leseprogramme, ist dagegen ein Schild an der Tür. Ob das Schild gegen den Schlüssel ankommt, ist rechtlich offen. Ob Sie zustimmen, entscheidet nicht die IT, sondern die Geschäftsführung.

Der Start ist für den 20. November 2026 geplant und steht unter Vorbehalt. Stand: 1. November 2026.

Die Klausel gilt für jede geschäftliche Nutzung

Laut Vorschau der neuen Meta Commercial Terms, gleichlautend in den Self-Serve Ad Terms für Werbekunden, erlauben Unternehmen Meta, mit Crawlern Domains, Webseiten und Adressen zu durchsuchen, die «associated with your products or services» sind, also mit ihren Produkten oder Diensten verbunden. Meta darf dafür Testzugänge anlegen und regelmäßig Aktualisierungen abrufen.

Das gilt von Werbung bis zur Verwaltungssoftware Meta Business Suite, unabhängig von der Rechtsform. Wer Facebook oder Instagram nur privat nutzt, fällt nicht darunter, eine Fotografin mit Geschäftsprofil dagegen schon. Unternehmen sichern außerdem zu, alle Rechte zu besitzen, die sie Meta einräumen. Einschätzung der Redaktion: Heikel ist das bei Inhalten mit eingeschränkten Nutzungsrechten, etwa Stockfotos.

Der Starttermin am 20. November 2026 steht unter Vorbehalt

Geplant war der 30. Oktober 2026. Nach Protesten strich Meta am 16. Oktober das Wort «train» (trainieren), am 23. Oktober verschob Meta laut Nieman Lab den Start auf den 20. November 2026. Am 28. Oktober schrieb Metas Kommunikationsvize Andy Stone auf X, Meta wolle die Regeln nicht ohne «a full consultation», eine umfassende Konsultation, mit Branchenverbänden ändern. Dauere sie über den 20. November hinaus, verschiebe Meta erneut. Bis dahin gelten die bisherigen Bedingungen.

Auch Gerichte und Behörden sind eingeschaltet:

• Norwegen: Das Bezirksgericht Oslo untersagte Meta laut dem Rundfunk NRK am 28. Oktober auf Antrag norwegischer Medienhäuser vorläufig, die Änderungen einzuführen. Unternehmen in Deutschland, Österreich oder der Schweiz schützt das nicht unmittelbar. Den Beschluss hat die Redaktion nicht eingesehen.

• Großbritannien: Die Wettbewerbsbehörde CMACompetition and Markets Authority, die britische Wettbewerbsbehörde. Sie prüft seit 30. Oktober 2026 in einem förmlichen Verfahren, ob Meta mit den neuen Bedingungen eine marktbeherrschende Stellung im Vereinigten Königreich missbraucht. prüft seit 30. Oktober in einem förmlichen Verfahren, ob Meta im Vereinigten Königreich marktbeherrschend ist und britischen Unternehmen unfaire Konditionen auferlegt. Entschieden ist noch nichts, den Start nennt die CMA «put on hold», also ausgesetzt.

• EU: Die Verbände der deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenverlage fordern die EU-Kommission auf, die Klausel zu stoppen. Ein förmliches Verfahren der Kommission ist nicht bekannt.

Die Streichung von «train» begrenzt den Wortlaut, nicht das Crawling

Was gestrichen wurde: Im von Nieman Lab zitierten Originaltext stand noch «train» (trainieren). Die geänderte Vorschau nennt nur noch Werbe- und Geschäftsprodukte sowie die Integrität und Sicherheit der Meta-Produkte. Was Meta sagt: Stone schrieb am 17. Oktober auf X, die Änderungen gäben Meta keine «new rights to supersede such preferences», also keine neuen Rechte, Wünsche in der robots.txt zu übergehen.

Was offen bleibt: Eine Sprecheraussage ist keine vertragliche Zusage, und der Vertragstext erwähnt robots.txt nicht. Der Anwalt Matt Topic hält es laut Nieman Lab für möglich, dass «develop» (entwickeln) auch Training umfasst. Ob ein Vorbehalt gegen automatisiertes Auswerten (Text- und Data-MiningAutomatisiertes Auswerten großer Mengen von Texten, Bildern oder Daten, etwa für KI-Training. Rechteinhaber können in der EU einen Vorbehalt erklären, bei Online-Inhalten maschinenlesbar, in Deutschland nach § 44b Urheberrechtsgesetz.) per robots.txt, also das Schild, die vertragliche Erlaubnis einschränkt oder der Vertrag vorgeht, ist nicht geklärt.

Mit der robots.txt lassen sich die meisten Meta-Crawler einzeln ansprechen

Laut Metas Crawler-Seite (Stand 21. Mai 2026) dient meta-externalagent unter anderem dem Training von KI-Grundmodellen, meta-externalads der Verbesserung von Werbung und anderen geschäftlichen Produkten. Dass meta-externalads zum Zweck der neuen Klausel passt, ist eine Ableitung der Redaktion.

Für Ihre IT: So sieht der Eintrag aus

# Meta: Training von KI-Modellen ablehnen
User-AgentDie Kennung, mit der sich ein Programm wie ein Crawler beim Abruf einer Website ausweist. In der robots.txt richten sich Regeln an diese Kennung.: meta-externalagent
Disallow: /

# Meta: Nutzung für Werbe- und Geschäftsprodukte ablehnen
User-Agent: meta-externalads
Disallow: /

Fügen Sie die Gruppen in die bestehende Datei ein, statt sie zu ersetzen. Ergänzen Sie keine Gruppe für alle Crawler (User-Agent: *) mit Allow: /, sie hob in unserem Test mit dem Prüfprogramm Protego eine bestehende Sperre aller Crawler auf. Änderungen greifen laut Meta nach bis zu 24 Stunden. Ob Werbefunktionen leiden, wenn meta-externalads gesperrt ist, dokumentiert Meta nicht.

Diese fünf Schritte sollten Sie jetzt veranlassen

1. Klären Sie, wer den Schlüssel herausgeben darf. Erfassen Sie alle Seiten, Profile, Werbekonten und Kataloge, auch die von Agenturen in Ihrem Namen. Agenturen sichern Meta zu, ihre Auftraggeber binden zu dürfen. Legen Sie fest, wer Meta-Bedingungen für Sie akzeptiert.

2. Prüfen Sie, wohin der Schlüssel passt. Listen Sie verknüpfte Domains auf und markieren Sie Inhalte mit Lizenzwert, mit eingeschränkten Rechten und hinter einem Login. Ob Sie für dabei erfasste personenbezogene Daten nach der Datenschutz-Grundverordnung mitverantwortlich sind, ist ungeklärt und ein Prüfpunkt für Ihre Datenschutzbeauftragten.

3. Lassen Sie das Schild aufhängen. Ihre IT ergänzt die robots.txt wie oben.

4. Halten Sie fest, wann welches Schild hing. Sichern Sie robots.txt und Vertragsfassung bei jeder Änderung mit Datum. Vor Gericht kann es darauf ankommen, welche Sperre wann galt.

5. Lassen Sie die Rechtslage prüfen. In der EU dürfen Online-Inhalte automatisiert ausgewertet werden, außer der Rechteinhaber hat es sich vorbehalten, in Deutschland nach § 44b des Urheberrechtsgesetzes maschinenlesbar. Über einen Fall zur Maschinenlesbarkeit will der Bundesgerichtshof am 17. Dezember 2026 entscheiden (I ZR 281/25). Ob Ihr Vorbehalt nach der Zustimmung gegenüber Meta greift und welches Recht bei Streit gilt, sollten Sie anwaltlich klären lassen. In Österreich gilt mit § 42h Absatz 6 Urheberrechtsgesetz eine entsprechende Regel, für die Schweiz eigenes Recht.

Den neuen Schlüssel gibt nur, wer zustimmt. Das Schild hängt nur, wer es aufhängt. Beides ist eine Entscheidung der Geschäftsführung.

Wir aktualisieren den Artikel, sobald Meta einen neuen Termin oder eine neue Fassung veröffentlicht.

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